Une marque pour les chartes Arvalis-Irtac

Les chartes de production Arvalis-Irtac font peau neuve : elles seront désormais portées par la marque Charte de production agricole française, partagée du producteur au consommateur. Elle remplace les marques « Céréales de France » et « Maïs doux de France », utilisées par des partenaires de l'industrie agroalimentaire. La nouvelle marque accompagne les cinq référentiels de production du blé tendre, blé dur, orges brassicoles, maïs grain-fourrage et maïs doux, mis à jour en avril 2012. Décryptage du logo : carré, « pour l'équilibre et le métier ». Une « symbolique sillons et tampon pour l'humain », et du noir pour « le statut et l'institution ».

En chiffres, la démarche représente, en engagements pour la récolte 2013, 190 000 ha de blé tendre, 47 000 ha d'orge et 5 300 ha de maïs doux soit 1 270 producteurs et 49 000 ha de plus qu'en 2012. Trois nouveaux OS se sont engagés pour la récolte 2014 : Charentes Alliance (Charente), SCA Bonneval (Eure-et-Loir) et Caproga (Loiret). Un biscuitier, dont le nom n'a pas encore été révélé, s'apprête à lancer la marque Charte de production agricole française auprès du consommateur.

Marion Coisne